化妝品將繼續主導電商市場
欄目:熱點|趨勢|數據 發布時間:2021-01-08
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化妝品將繼續主導電商市場。來自凱度消費者指數與貝恩公司的一份消費數據報告顯示,在過去的四年中,電商在中國的年均增長率超過了35%

化妝品將繼續主導電商市場。來自凱度消費者指數與貝恩公司的一份消費數據報告顯示,在過去的四年中,電商在中國的年均增長率超過了35%,2015年的市場規模近4萬億元,中國目前是世界上**的電子商務市場,電商的滲透率保持兩位數的增速,平均網購頻率提高到1年近5次。

 

其中,一線城市中,8.4%的快消品是在網上購買的,而在五線城市中,電商渠道只占到2.7%,但是這也意味著,在下線城市中,網購的消費依然有很大的增長空間。凱度消費者指數指出,三四五線城市的電商渠道平均價格更高,因為這些城市消費者在電商渠道的消費主要集中在少數價高的品類。比如,護膚品占據了五線城市65%的快消品電商渠道消費,而這個比例在一線城市只有34%。

 

因為電商渠道滲透率較高,嬰兒用品和化妝品繼續主導電商市場,其他品類正在快速趕上。家庭護理用品和一些個人護理用品雖然電商滲透率中等,但是增長迅速。電商零售商和品牌正在大力推廣這些品類來提高滲透率。

 

例如每年7月的“天貓洗護節”,商家們會推廣洗發水、護發素和個人清潔用品等品類,其中,寶潔和聯合利華是主要參與者。凱度消費者指數認為,在新的銷售環境下,企業還應該培養市場和銷售團隊內的數字化能力和思維模式,結合店內推廣和線上數字營銷活動來加強品牌的滲透率。


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